Richelet fait peau neuve

Le 26 mai 2011 par Mirabelle Belloir
* Mots clés :  Design

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La gamme de compléments alimentaires de Merck Médication Familiale repense son packaging. -

Le laboratoire Merck Médication Familiale exploite une gamme de compléments alimentaires à base de sélénium sous la marque Richelet. Le marché des compléments alimentaires est de plus en plus bataillé et parfois désorganisé. Merck a donc réalisé un travail de repositionnement stratégique de fond pour Richelet. Le laboratoire s’est adressé au Collectif Enjoy pour repenser l’ensemble des packagings. L’agence a répondu par la création d’une marque à part entière « Richelet, Protection Cellulaire » et une nouvelle architecture de gamme. L’objectif étant de faire émerger la marque en linéaires et de reprendre l’offensive sur le point de vente, Enjoy a choisi de créer une structure de pack hiérarchisée à l’aide d’une illustration qui met en scène le concept de protection cellulaire dans un registre d’expression technologique. Un fond blanc a été choisi, rappelant la dimension technologique des produits et l’attribution aux laboratoires Merck. Un univers couleur par pôle et un code couleur différent par référence ont été établis. Pour la gamme santé, l’agence a opté pour des couleurs évoquant la fraîcheur, l’énergie, la protection : orange pour les produits solaires, bleu pour la mémoire, vert pour les cheveux… ; elle a choisi des effets métallisés pour la gamme antivieillissement afin de renforcer la dimension technologique. Enjoy a aussi conçu une charte pour structurer l’information au dos des packagings et mettre en avant les informations utiles.


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