Chivas mise sur l’esthétisme italien

Le 29 novembre 2013 par Arnaud Jadoul
* Mots clés :  Boissons, Design, Matériaux, Aluminium, Acier, Bois

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La marque de whisky écossaise a fait appel à Pininfarina pour son « 18 ans ». -  

Chaque année, Chivas Brothers propose son emblématique 18 ans d’âge dans un pack imaginé par un artiste de renom. Après Eric Gizard, Andrée Putman, Alexander McQueen, Christian Lacroix, Vivienne Westwood, entre autres, c’est Pininfarina, le célèbre designer industriel, bien connu dans le monde de l’automobile, qui signe l’édition 2013 Chivas 18 ans dans une carrosserie bleu nuit, aux formes aérodynamiques et épurées. Baptisées « The Drop » (la goutte), les pièces créées s’inspirent à la fois de l’air et du liquide. L’étui Chivas 18 by Pininfarina évoque à la fois une goutte et un fût de chêne au profil avant-gardiste. Quant à la bouteille, elle revêt une étiquette argentée au dessin finement ciselé qui arbore le fameux logo « f » de la firme italienne sur son col bleu. Dans un style plus aérien, le coffret dégustation, qui contient une bouteille et deux verres signés également Pininfarina, allie métal et, à l’intérieur, bois massif. Enfin, cette collaboration a donné naissance au « mascherone », une sculpture en bois ornée d’aluminium, assemblée à la main . Inspirée par le patron de bois qui servait à réaliser les carrosseries des bolides, elle est éditée en cinq exemplaires. Elle sera exposée lors d’événements prestigieux créés par la marque.

                                        


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