AFFICHAGE ENVIRONNEMENTAL  Alliance Carton Nature assiste Auchan dans l’affichage environnemental d’un jus de fruit de marque propre. -

Des marques et des distributeurs ont décidé d’expérimenter l’affichage environnemental et de communiquer en particulier l’impact de produits conditionnés en brique alimentaire. La filière des producteurs de ces emballages les soutient et s’engage à faciliter les démarches en fournissant des données spécifiques au secteur pour compléter les bases de données existantes. Dans cette perspective, Alliance Carton Nature (ACN), qui réunit les trois fabricants Elopak, SIG Combibloc et Tetra Pak, a proposé une aide technique à Auchan, en collaboration avec le cabinet d’étude Greenext. L’enseigne a choisi pour produit alimentaire de son projet d’expérimentation une brique de jus multifruits 1 litre à sa marque. Afin de retranscrire l’impact environnemental du jus en s’appuyant sur des données « les plus justes et les plus exactes possible », ACN a permis au distributeur d’accéder à un outil d’analyse de cycle de vie (ACV) permettant d’obtenir un profil environnemental complet du produit et de l’emballage. « Nous souhaitons offrir à nos clients une information environnementale qui soit compréhensible pour le consommateur tout en reflétant la réalité écologique du produit. Grâce au soutien de la filière brique, nous pensons avoir atteint cet objectif sur ce jus de fruit », se félicite Patrice Zirotti, responsable emballage chez Auchan. « La brique alimentaire bénéficie d’un profil environnemental avantageux et ACN est disposé à soutenir tout acteur de l’expérimentation qui chercherait à fiabiliser ses données sur cet emballage », ajoute Aymeric Schultze, directeur général d’ACN. L’impact environnemental de la brique de jus de fruit Auchan a été communiqué à des clients sensibles aux critères environnementaux lors d’une campagne d’e-mailing en fin d’année 2011.