Maggi fête ses 125 ans

Le 29 juillet 2011 par Arnaud Jadoul

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La bouteille Maggi à Kronberg (Allemagne).
La bouteille Maggi à Kronberg (Allemagne).

Des posters du flacon de l’Arôme recouvrent la tour d’un château allemand. -

La plus grande bouteille Maggi au monde : c’est ainsi que Nestlé présente les posters géants qui recouvrent la tour du château de Kronberg, près de Francfort, en Allemagne. Il s’agit du premier événement organisé dans le cadre de la célébration des 125 ans de l’Arôme, l’assaisonnement liquide de Maggi. D’un côté est reproduite la bouteille originelle de 1886, de l’autre apparaît le flacon actuel. Nestlé a choisi de commencer par l’Allemagne car c’est le premier marché du produit, avec des ventes de l’ordre de 19 millions d’unités par an, et le site de Kronberg parce que la population locale a l’habitude de surnommer cette tour la « bouteille Maggi » en raison de la ressemblance des silhouettes. En même temps, ces posters, exposés jusqu’en septembre, servent de palissades de chantier pendant les travaux de rénovation de la tour. L’opération s’accompagne d’une exposition sur la création de l’assaisonnement et la manière dont il s’est imposé dans la cuisine contemporaine. Elle sera suivie par d’autres événements, dont le lancement de séries limitées.


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