Cinq faces pour les pépites Kellogg’s

Le 14 avril 2011 par Arnaud Jadoul
* Mots clés :  Matériaux, Carton plat

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Le pan coupé sur la face avant permet d'insister sur le taux de matières grasses.
Le pan coupé sur la face avant permet d'insister sur le taux de matières grasses.

Le leader du marché des céréales lance deux nouvelles références avec un packaging original. -

Une innovation peut en cacher une autre chez Kellogg’s. Le leader du marché des céréales ne proposait jusqu’à présent que des pétales dans sa gamme Special K, destinée d’abord aux femmes. Il lance aujourd’hui Special K Pépites, qui allie quatre céréales dans une recette inédite. Pour mieux différencier les deux nouvelles références, il introduit une cinquième face sur les paquets. Il peut ainsi y mentionner la teneur en matières grasses, sur un fond à la couleur de la variété, bleu (nature) ou rouge (fraise). Ce pan coupé ou biseau, sur près des quatre cinquièmes de la hauteur, apporte ainsi de l’originalité et rompt le front des boîtes sur les linéaires, sans perturber pour autant le consommateur et sans modifier la contenance, de 375 grammes. Exactement comme l’avait fait Elopak sur ses briques il y a huit ans (modèles Curve). Mais, curieusement, dans sa communication, Kellogg’s ne dit pas un mot de cette évolution, alors que ce lancement correspond à « une innovation produit majeure ».


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